崗位職責:
1、國際品牌戰略規劃:
品牌規劃:根據目標市場環境、政策法規、消費者需求、行業趨勢、競品動態等,針對進口(澳大利亞為主)業務及出口(東南亞為主)業務輸出品牌規劃;明確跨境品牌市場定位、核心賣點及差異化競爭優勢;
品牌內容:跨境品牌故事輸出,包括品牌名稱、品牌歷史、品牌定位、用戶畫像、產品定位、品牌及產品信任構建等,并在此基礎上,制定品牌視覺形象,包括平面、視頻等。
2、品牌推廣與維護:
媒體選擇與合作:根據目標市場的特點和廣告策略,配合市場負責人選擇合適的媒體平臺進行宣傳,如電視、廣播、報紙、雜志等,并與媒體進行合作,洽談廣告投放的細節和價格等;
品牌活動策劃與執行:策劃并執行跨境品牌營銷活動,包括海外社交媒體(Facebook、Instagram、TikTok等)、KOL/KOC合作、內容營銷(視頻、博客、測評)、SEO/SEM廣告投放等并監測效果,包括曝光量、點擊率、轉化率等指標,及時調整投放策略,確保廣告的有效傳播;;主導線下展會、行業論壇等品牌曝光活動,提升品牌專業影響力;
官方宣傳平臺運維:負責獨立站、Facebook、VK、TIKTOK等多個自媒體平臺的運維,包括但不限于賬號策略制定、內容創作發布、粉絲互動管理、重點展示內容更新等。
3、跨區域資源整合:
協調海外代理商、KOL及媒體資源,策劃線上線下整合營銷(如健康峰會贊助、聯名產品推廣);
聯動產品、市場及銷售團隊,確保品牌價值與產品賣點高度協同。
4、產品開發及上市:根據品牌規劃及銷售團隊需求,為進口及出口業務進行新品開發;包括提出產品概念、把握產品配方、控制產品成本等;并協調研發、生產、采購等相關部門推進新品上市進度;
5、市場及消費者洞察:市場研究及創新趨勢跟蹤:定期進行市場趨勢分析、消費者行為研究和競爭對手分析;收集和整理市場數據,為品牌決策提供依據;關注市場和行業內的新趨勢和技術,探索創新的品牌宣傳方法,驅動品牌精準觸達。
任職要求:
學歷:本科及以上學歷
專業:市場營銷、傳媒、國際商務或健康科學相關專業;
外語:英語CET-6或雅思7.0以上,精通英文廣告文案撰寫及跨文化創意表達
工作經驗:
1、3年以上國際品牌管理經驗,有保健品/健康食品行業成功品牌campaign案例;
2、熟悉海外廣告法規,及健康類目推廣限制,東南亞相關經驗優先;
3、熟悉英語國家社交媒體語言習慣(如澳洲俚語、美式熱點),避免文化沖突。
技能要求:常用辦公軟件/數據分析軟件/PPT制作
素質要求:
1、創意與執行力:能輸出高傳播性內容(如病毒視頻、用戶UGC活動),同時把控預算ROI;
2、工具熟練度:精通Canva、Adobe Creative Suite、社交媒體管理工具(Hootsuite);
3、行業敏銳度:深度理解全球健康趨勢,快速轉化為品牌機會。