工作內容:
1. 內容策劃與創作
- 選題策劃:根據目標受眾興趣、行業熱點及品牌調性,制定內容方向(圖文、視頻、直播等)。
- 內容生產:撰寫原創文章、腳本,或協調拍攝/剪輯團隊制作短視頻、海報等。
- 內容優化:確保內容符合平臺規則(如SEO關鍵詞、標題黨技巧),提升曝光率。
2. 平臺運營與維護
- 多平臺管理:負責微信公眾號、小程序、視頻號、抖音等平臺的日常更新與維護。
- 風格適配:針對不同平臺特性調整內容形式(如抖音重短視頻、小紅書重圖文種草)。
- 賬號安全:確保內容合規,避免違規封號風險。
3. 粉絲增長與用戶運營
- 拉新策略:通過活動(抽獎、聯名)、互推、KOL合作等方式增加粉絲。
- 互動維護:回復評論、私信,組織粉絲群運營(如微信群、社群),增強用戶粘性。
- 用戶分析:通過調研或工具(如問卷星)了解用戶需求,優化內容。
4. 數據分析與優化
- 數據監測:跟蹤閱讀量、轉發量、完播率、轉化率等核心指標。
- 復盤調整:根據數據優化發布時間、內容類型(如視頻比圖文效果更好)。
- 競品分析:研究同類賬號策略,借鑒成功經驗。
5. 活動策劃與執行
- 線上活動:策劃話題挑戰、直播帶貨、打卡活動等,提升參與度。
- 線下聯動:結合品牌活動(如新品發布)進行線上宣傳導流。
6. 商業化與變現
- 廣告合作:對接品牌方,撰寫軟文或制作植入內容。
- 電商導流:通過內容引導至電商平臺。
- IP開發:打造個人或品牌IP,提升商業價值。
7. 其他職責
- 跨部門協作:與市場、銷售、產品團隊配合,實現整體營銷目標。
- 趨勢跟進:學習平臺新功能(如微信視頻號、AI工具),快速試錯迭代。
崗位要求:
- 文案能力:擅長制造爆款標題、金句。
- 視覺審美:熟悉基礎設計工具(PS、剪映)。
- 網感:對熱點敏感,能快速借勢營銷。
- 數據分析:熟練使用Google Analytics等工具。