崗位職責:
1. 品牌戰略規劃:依據公司整體發展戰略,制定飲品品牌的中長期發展規劃,明確品牌定位,如打造時尚健康飲品品牌、聚焦年輕消費群體等;深入分析市場競爭態勢,研究競爭對手如喜茶、奈雪的茶等品牌策略,提煉自身差異化競爭優勢,規劃品牌升級路徑,包括更新品牌視覺形象、完善品牌故事等。
2. 產品營銷與創新:主導新品上市全流程,從概念策劃、產品定價到推廣節奏把控,如策劃推出季節限定的特色水果茶、與熱門IP聯名款飲品等;結合消費者洞察,推動產品創新與迭代,優化產品口感與包裝。
3. 全渠道營銷管理:線上,負責社交媒體平臺(小紅書、抖音、微信等)運營,策劃熱門話題吸引流量,如發起“自制創意飲品挑戰”話題;策劃門店主題活動,如舉辦飲品品鑒會、節日促銷活動;針對新拓展城市或商圈,制定本地化營銷策略,推出區域限定產品。
4.招商加盟管理:制定全國或區域招商加盟策略與計劃,根據公司發展戰略和市場情況,確定招商目標與重點區域,比如針對二三線城市消費潛力的增長,制定相應的加盟拓展計劃。
5.加盟商管理與維護:負責加盟商的開發、洽談、簽約及后期關系維護,建立良好的合作關系,確保加盟商的穩定性與忠誠度。積極拓展招商渠道,挖掘潛在加盟商資源,通過電話、郵件、線下展會等方式與潛在加盟商溝通,詳細介紹加盟政策與優勢。
6. 團隊管理與協作:管理市場部團隊,包括內容創作、設計、媒介、活動策劃等崗位;聯動產品研發部門,根據市場需求推動新品開發;協同供應鏈團隊,確保營銷活動與產能庫存匹配。
任職要求:
1. 本科及以上學歷,市場營銷、工商管理等相關專業優先。
2. 具有5年以上飲品市場工作經驗,其中3年以上擔任品牌運營管理及品牌推廣等高級職位經驗,有團隊管理經驗,熟悉招商加盟流程與技巧。
3. 具備較強的市場分析能力和決策能力,能夠根據市場變化及時調整招商策略。對市場數據進行深入分析,精準判斷市場趨勢,制定科學合理的招商決策。
4. 優秀的領導力和團隊管理能力,能夠帶領團隊高效完成各項任務,推動品牌持續發展。
5. 具備良好的溝通協調能力和談判技巧,能與內外部各相關方建立良好合作關系。