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海外平臺市場傳媒經(jīng)理工作職責(zé) 1. 品牌策略與形象管理 - 制定并執(zhí)行國際市場的品牌傳播策略，提升品牌在全球目標(biāo)市場的認(rèn)知度和美譽度。 - 確保品牌視覺、語言和價值觀在不同文化背景下的統(tǒng)一性與本地化適配。 - 監(jiān)測國際市場品牌輿情，應(yīng)對潛在的品牌聲譽風(fēng)險。 2. 內(nèi)容創(chuàng)作與傳播 - 策劃并制作符合海外用戶偏好的多語言內(nèi)容（如英文、小語種），包括文案、視頻、圖文、白皮書等。 - 管理谷歌、Yandex、社交平臺Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter、TikTok、VK、INS、領(lǐng)英等PC和移動的內(nèi)容發(fā)布與互動、推廣和SEO優(yōu)化工作。 - 優(yōu)化內(nèi)容以適應(yīng)不同平臺的算法規(guī)則（如SEO、SEM、社交平臺推薦機(jī)制）。 3. 數(shù)字營銷與廣告投放 - 制定海外數(shù)字廣告策略，通過Google Ads、Meta Ads、LinkedIn Ads等平臺進(jìn)行精準(zhǔn)投放。 - 分析廣告數(shù)據(jù)（CTR、轉(zhuǎn)化率、ROI等），持續(xù)優(yōu)化廣告素材和投放策略。 - 管理公司官網(wǎng)、落地頁的國際化內(nèi)容更新與用戶體驗優(yōu)化。 - 負(fù)責(zé)挖掘優(yōu)質(zhì)的線上推廣渠道，評估合理控制成本投入。 4. 數(shù)據(jù)分析與市場洞察 - 使用Google Analytics、社交媒體分析工具（如Hootsuite、Sprout Social）等追蹤傳播效果。 - 研究目標(biāo)市場的用戶行為、文化差異和競爭動態(tài)，為策略調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。 - 定期輸出傳播效果報告，向管理層反饋市場趨勢與改進(jìn)建議。 - 負(fù)責(zé)對競品的推廣行為、網(wǎng)站進(jìn)行研究分析。 5. 跨團(tuán)隊協(xié)作與資源整合 - 與產(chǎn)品、銷售、客戶成功團(tuán)隊協(xié)作，確保傳播內(nèi)容與業(yè)務(wù)目標(biāo)一致。 - 協(xié)調(diào)設(shè)計、視頻制作、翻譯等，把控內(nèi)容質(zhì)量與交付時效。 - 推動跨文化團(tuán)隊的高效溝通，解決語言或文化理解偏差問題。 6. 本地化與合規(guī)管理 - 確保傳播內(nèi)容符合目標(biāo)國家的法律法規(guī)（如歐盟GDPR、美國FTC廣告規(guī)范）。 - 適配本地文化禁忌、節(jié)假日習(xí)俗和語言習(xí)慣，避免文化沖突。 - 管理多語言版本的翻譯與校對流程，保證專業(yè)性和準(zhǔn)確性。 7. 創(chuàng)新與趨勢跟進(jìn) - 探索新興傳播形式（如AI生成內(nèi)容、短視頻、AR/VR營銷等）在海外市場的應(yīng)用。 - 關(guān)注國際社交媒體趨勢（如TikTok挑戰(zhàn)、網(wǎng)紅營銷等），快速響應(yīng)熱點。 常見技能要求 - **語言能力**：精通英語（或目標(biāo)市場語言），具備跨文化溝通能力。 - **工具技能**：熟悉Canva、Adobe Creative Suite、CMS系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析工具等。 - **行業(yè)知識**：了解目標(biāo)市場的消費者行為、競爭對手和行業(yè)趨勢。 - **軟技能**：創(chuàng)意策劃能力、項目管理能力、抗壓能力和團(tuán)隊協(xié)作意識。