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更新于 5月27日

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sem競價推廣專員

8000-9000元

上海浦東新區
3-5年
大專
全職
招1人

職位描述

百度

搭建與優化廣告賬戶：
- 負責 Google Ads、百度推廣、360搜索、神馬搜索等主流 SEM 平臺的賬戶搭建，包括制定投放策略、關鍵詞庫擴展和否定詞設置。
- 設計并優化廣告組結構（如 SKAG 單關鍵詞廣告組）及廣告文案創意。
關鍵詞管理：
- 通過工具（如 Keyword Planner、5118）挖掘高價值關鍵詞，分析搜索意圖并分類（品牌詞/通用詞/競品詞等）。
- 動態調整關鍵詞匹配模式（廣泛/短語/精準匹配），控制流量精準度。
出價與預算控制：
- 制定 CPC/CPA 出價策略，合理分配日/周預算，確保 ROI（投資回報率）最大化。
- 利用智能出價功能（如 Google 的 tCPA、最大化轉化），結合手動調整優化成本。
  1. 數據監控與診斷：
    - 每日跟蹤廣告表現（關鍵詞排名、點擊率 CTR、轉化率 CVR、質量得分 QS 等），識別異常波動并定位原因。
    - 分析落地頁（Landing Page）用戶體驗，提出頁面優化建議（如縮短表單、強化賣點文案）。
  2. A/B 測試：
    - 對廣告創意、落地頁、出價策略進行多版本測試，提升廣告效果和轉化率。
  3. ROI 分析：
    - 統計廣告成本與業務收益（如銷售線索、訂單量），計算獲客成本（CPA）和 LTV（客戶終生價值）。
  1. 競品監控：
    - 使用工具（spyfu、Semrush、AdTargeting）監測競爭對手的投放策略、關鍵詞覆蓋及廣告文案。
  2. 行業趨勢分析：
    - 跟蹤搜索引擎算法更新（如 Google Broad Match Modifier 調整）及行業流量變化，及時優化投放策略。
  對接其他團隊：
  1. - 與 SEO 團隊協作，確保品牌詞及核心詞的 SEM 與自然搜索排名互補。
    - 與設計/技術部門溝通，優化廣告素材（如圖片、視頻）及落地頁加載速度。
  2. 市場策略支持：
    - 為產品推廣活動提供流量支持（如節慶大促期間定向提高推廣預算）。