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更新于 6月16日

電商品牌策劃

1-1.2萬
  • 珠海香洲區
  • 3-5年
  • 本科
  • 全職
  • 招2人

職位描述

新媒體媒介個人品牌廣播媒介戶外媒介海外媒介海外品牌快速消費品新媒體新零售電子商務耐用消費品
一、品牌戰略規劃
  1. 品牌定位與目標制定
    • 明確電商品牌的核心價值、目標用戶群體(如年齡、消費習慣、地域等)及市場差異化定位,制定長期品牌發展戰略(如 3-5 年規劃)。
    • 結合行業趨勢(如直播電商、私域流量、跨境電商等)和企業資源,確定品牌在電商平臺(如淘寶、京東、抖音、小紅書等)的發展方向。
  2. 市場調研與競品分析
    • 調研目標用戶的需求、痛點及購買行為,分析競品的品牌策略、產品賣點、營銷活動及市場反饋,提煉自身品牌的競爭優勢。
    • 定期收集行業數據(如市場規模、增長率、政策變化等),為品牌策略調整提供依據。
二、品牌視覺與內容體系搭建
  1. 品牌視覺規范設計
    • 制定品牌視覺標準,包括 LOGO、色彩體系、包裝設計、店鋪裝修風格等,確保全平臺(官網、電商店鋪、社交媒體等)視覺形象統一。
    • 與設計團隊協作,把控廣告圖、產品詳情頁、宣傳視頻等物料的視覺調性,強化品牌辨識度。
  2. 內容策劃與輸出
    • 策劃品牌故事、產品文案、短視頻腳本等內容,通過情感共鳴或場景化描述傳遞品牌理念(如環保、性價比、個性化等)。
    • 結合熱點事件、節日(如雙 11、618、情人節等)策劃主題營銷內容,提升品牌曝光度。
三、電商平臺運營策略執行
  1. 平臺活動策劃與落地
    • 制定電商大促(如年貨節、店慶日)的品牌營銷方案,包括活動主題、優惠機制(滿減、贈品、直播秒殺等)、流量投放計劃。
    • 協調供應鏈、客服、設計等部門落實活動細節,監控活動期間的銷售數據、流量轉化及用戶反饋,及時調整策略。
  2. 流量與轉化優化
    • 聯合推廣團隊制定付費流量策略(如直通車、鉆展、超級推薦),結合自然流量(搜索優化、內容種草)提升店鋪曝光。
    • 通過用戶畫像分析優化產品詳情頁、購物流程,提升轉化率(如降低跳出率、提高加購率)。
四、品牌合作與資源整合
  1. 跨界合作與聯名策劃
    • 尋找與品牌調性契合的合作伙伴(如 IP、KOL、公益組織等),策劃聯名產品或活動(如聯名禮盒、跨界直播),擴大品牌圈層影響力。
    • 與 MCN 機構、達人主播合作,制定直播帶貨方案,把控主播話術與品牌信息傳遞的一致性。
  2. 私域流量運營
    • 搭建品牌私域流量池(如微信社群、企業微信、會員體系),策劃用戶運營活動(如會員專屬福利、積分兌換、社群裂變),提升用戶復購率與忠誠度。
五、數據監控與效果復盤
  1. 核心指標跟蹤
    • 監控品牌相關數據(如品牌搜索量、粉絲增長、店鋪評分、ROI 等),定期輸出數據分析報告,評估品牌策略的有效性。
    • 通過用戶調研、評論分析等方式收集用戶對品牌的反饋,優化產品與服務體驗。
  2. 策略迭代與優化
    • 根據數據復盤結果,調整品牌定位、營銷內容或運營策略,確保品牌目標(如銷售額、市場份額、品牌知名度)的達成。
六、團隊協作與跨部門溝通
  • 與設計、運營、推廣、客服等部門協作,確保品牌策略在各環節的落地(如設計物料符合品牌調性、推廣投放匹配品牌目標)。
  • 與供應鏈團隊對接,協調產品開發與庫存管理,確保營銷活動的貨品供應。
七、行業趨勢與創新探索
  • 關注新興電商模式(如社交電商、元宇宙營銷、AI 客服等),探索適合品牌的創新玩法,保持品牌活力與競爭力。
核心能力要求
  • 市場敏感度:熟悉電商平臺規則,能快速捕捉消費趨勢與用戶需求變化。
  • 創意策劃能力:具備內容創意、活動策劃及品牌故事包裝能力。
  • 數據分析能力:能通過數據驅動策略優化,平衡品牌調性與銷售轉化。
  • 跨部門協調能力:推動各團隊高效協作,確保品牌策略落地。

工作地點

珠海香洲區中交匯通橫琴廣場

職位發布者

張璐/人事經理

剛剛活躍
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公司Logo北京強佑房地產開發有限公司
強佑企業創始于1978年,從最初的房地產行業發展成集房地產開發、建筑工程、物業管理、大型酒店、材料集采供應鏈、生命康養、旅居康養、農業種植、油脂加工、礦產能源、硬碳科技等產業于一體的多元化集團企業;產業規模從北京輻射至云南、珠海、河南、陜西及新疆等多個地區;目前,企業員工達1000余人,房地產開發項目超1000萬平方米;供應鏈平臺云集30萬SKU;1000余套客房的酒店集群;多座優質礦山資源;農業自有3大木本油料加工生產基地,以油用牡丹、元寶楓的培育、種植與加工及油類產品、牡丹花茶、蜂蜜、蛋白類產品、木醋液等生態綠色農產品生產及銷售等,打造種植、研發、生產加工、銷售、旅游為一體的現代田園綜合體;醫療生命康養,以研究院為依托,在珠海、北京、大理、西雙版納四個區域下設科學實驗室并設立醫療門診,采用先進了醫療設備及醫療專利技術,開展癌癥篩查、血液凈化、細胞治療、美體抗衰及民族醫學等醫療康養項目;強佑企業圍繞“人民健康”構建全產業鏈式發展格局,以科技創新產業為依托,地產為載體,發揮多個板塊產業協同運營優勢,通過“食、旅、居、康、養”等多個領域融合來實現全產業鏈的高質量發展,全力踐行“創造卓越產品,建設和諧社會,享受美好人生”的企業使命;董事局辦公室各秘書崗位由董事長直管,以董事長為核心,協助董事長完成日常事務性工作和對各部門及各子公司業務的協助、監督及管理;以集團高層管理者為職業發展培養目標,進入集團培養的人才梯隊。
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