工作職責:
1、根據學校整體戰略和業務目標,制定年度/季度新媒體營銷戰略規劃、預算分配及執行路線圖,明確各階段核心目標(品牌聲量、用戶增長、銷售線索、轉化率等)。
2、組建、培養和管理新媒體營銷團隊(內容、運營、設計等),明確崗位職責與KPI,進行人才培訓、績效評估和團隊激勵。
3、主導整體內容策略制定,包括內容定位、調性、欄目規劃、IP打造等。
4、指導和審核核心內容的選題、創意、腳本和最終出品質量,管理內容生產流程,確保高效、高質量輸出。
5、統籌管理學校所有官方新媒體賬號(微信、抖音、小紅書等)的日常運營、內容發布和用戶互動,策劃并執行用戶增長活動(裂變、社群、線上線下聯動等),提升粉絲量和活躍度。
6、制定和執行新媒體平臺(如微信廣告、抖音DOU+/巨量引擎、小紅書信息流等)的付費推廣策略,監控投放效果,持續優化投放策略、素材創意和落地頁,提升ROI。
7、建立核心數據指標體系,搭建數據看板,定期分析各平臺、各渠道、各類型內容的數據表現(流量、互動、轉化、成本等),形成分析報告,基于數據洞察,診斷問題,提出優化策略并推動落地執行。
8、通過新媒體內容傳遞品牌價值理念,塑造積極、專業、可信賴的品牌形象,監控品牌輿情,及時發現并處理潛在危機,與KOL/KOC、行業媒體建立和維護良好關系,策劃合作傳播。
崗位要求:
1、本科以上學歷。
2、深刻理解K12、素質教育、職業教育、高等教育、語言培訓等不同教育細分領域的市場格局、用戶痛點、決策流程。
3、具備扎實的營銷理論基礎(4P/4C、STP、用戶行為學、品牌管理、整合營銷傳播等),精通數字營銷、內容營銷、社交媒體營銷、增長黑客等理論和方法論。
4、熟悉《廣告法》《消費者權益保護法》《網絡安全法》《個人信息保護法》等與廣告宣傳、用戶數據收集使用相關的法律法規,特別是教育廣告宣傳的合規要求(如不得承諾效果、不得利用焦慮營銷等)。