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崗位職責 1、品牌戰略頂層設計 （1）主導品牌中長期戰略規劃（3-5年），輸出品牌定位、核心價值主張、視覺識別體系升級方案。 （2）構建品牌資產評估模型（知名度/美譽度/忠誠度），制定年度品牌健康度提升目標。 （3）監測行業趨勢與消費者代際變遷，預判品牌轉型機會點。 2、全案策劃與整合營銷 （1）設計全渠道整合營銷戰役（TVC+社會化傳播+線下體驗+電商承接），確保品牌調性一致性。 （2）建立品牌內容中臺，沉淀可復用的創意模組與傳播方法論. 3、數據化品牌管理。 （1）搭建品牌數字儀表盤（聲量監測/輿情分析/用戶心智份額），驅動策略動態調優。 （2）主導品牌價值量化研究（BrandZ/NPS/溢價率測算），定期向決策層匯報品牌資產增值成果。 （3）通過消費者旅程地圖，識別品牌觸點優化機會（包裝/客服話術/線下空間）。 4、跨生態協同 （1）聯動產品團隊注入品牌基因（新品概念開發/包裝敘事設計）。 （2）協同市場部制定媒介組合策略，優化品牌傳播投資回報率。 （3）指導區域市場本土化品牌落地，平衡全球化統一性與地域文化適配。 任職要求： 1、統招本科及以上學歷，市場營銷/工商管理/心理學/設計相關專業，MBA優先。 2、8年以上品牌戰略經驗，3年以上多品牌矩陣管理經驗，有0-1新品牌打造成功案例。 3、精通品牌研究工具（IPSOS品牌健康模型、華通明略BrandVue、社交聆聽工具）。 4、掌握品牌數字化工具（Adobe Creative Cloud/CELUM數字資產管理）。