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工作職責(zé)及內(nèi)容： 1、深入研究目標(biāo)用戶對(duì)燕窩、魚(yú)膠、銀耳等滋補(bǔ)品的認(rèn)知、需求、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、使用場(chǎng)景及痛點(diǎn)(例如:鮮燉燕窩的便捷性評(píng)價(jià)、五谷燕窩粥的口味偏好)。 2、持續(xù)追蹤中式滋補(bǔ)即食品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)、新品動(dòng)態(tài)(如:陳皮燕窩魚(yú)膠粥的市場(chǎng)接受度)、包裝創(chuàng)新及健康養(yǎng)生潮流。 3、系統(tǒng)監(jiān)測(cè)核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(產(chǎn)品如:燕麥牛奶魚(yú)膠、厚椰乳燕窩粥等)的策略、定價(jià)、賣(mài)點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)。 4、執(zhí)行新品概念測(cè)試(如:本草銀耳魚(yú)膠)、產(chǎn)品口味/包裝優(yōu)化測(cè)試，提供消費(fèi)者反饋意見(jiàn)。 5、分析數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)(如:淮山牛奶魚(yú)膠改良)、精準(zhǔn)定價(jià)及核心賣(mài)點(diǎn)提煉(如:“0添加”、“鮮燉鎖鮮”)提供數(shù)據(jù)支持。 6、評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果(如KOL推廣節(jié)氣產(chǎn)品)及不同渠道(線上/線下)消費(fèi)者行為，支持策略調(diào)整。 7、整合銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、電商評(píng)論、調(diào)研結(jié)果等多源信息，進(jìn)行深度分析。 8、撰寫(xiě)清晰、實(shí)用的市場(chǎng)報(bào)告與簡(jiǎn)報(bào)，明確呈現(xiàn)市場(chǎng)格局、消費(fèi)者畫(huà)像、競(jìng)品分析及具體業(yè)務(wù)建議。 9、建立并維護(hù)滋補(bǔ)即食品類(lèi)專項(xiàng)數(shù)據(jù)庫(kù)(競(jìng)品庫(kù)、消費(fèi)者洞察庫(kù)、行業(yè)動(dòng)態(tài)庫(kù))。 任職要求 1、本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、食品科學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)或相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。 2、1-3年市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察、商業(yè)分析經(jīng)驗(yàn)，有快消品(FMCG)、健康食品、保健品或相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先，熟悉即食食品/滋補(bǔ)品領(lǐng)域者最佳。 3、有獨(dú)立執(zhí)行定量(問(wèn)卷)和定性(訪談、座談會(huì))調(diào)研項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)。 4、消費(fèi)者研究精通:熟練掌握問(wèn)卷設(shè)計(jì)、訪談提綱撰寫(xiě)、座談會(huì)主持、抽樣方法。 5、數(shù)據(jù)分析高手：精通Excel進(jìn)行復(fù)雜數(shù)據(jù)處理;必須熟練使用至少一種專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析軟件 (SPSS,R,Python/Pandas 等)。 6、洞察提煉能力:能從海量信息和數(shù)據(jù)中提煉出清晰、有商業(yè)價(jià)值的洞察，對(duì)消費(fèi)者心理和行為，有敏銳嗅覺(jué)。